如今，大部分商业银行都已经成功上市。银行理财等各项业务的同质化竞争也日益激烈，使得各家银行在不断发展的同时，积极推进着理财产品和服务的创新。商业银行由“利差时代”向“理财时代”的转变会在更广阔的舞台上上演。同质化的竞争，服务体系的升级，理财内容的丰富，诸多商业银行为了能够在竞争中脱颖而出则不断增强自身的金融创新能力，其中，有针对性地，趋于个性化的各层次理财，不仅让银行理财服务更加贴近百姓，也同时让普通消费者根据自身的情况更容易找到适合自己的理财方式。
作为时尚的金融支付工具，各类银行卡正以强劲的势头从高端商务人士向寻常百姓普及，随之而来，为了吸引客户，抢占这些已经渗入我们日常生活的银行卡市场，各家银行纷纷推出了五花八门的特色银行卡，除了卡面设计突出主题，并各具特色外，均被发卡行赋予各种不同的功能。
银行卡个性越来越鲜明
“淘宝卡、主题卡、汽车卡等等，其实都是激烈竞争中个性化服务手段。”光大银行有关人士表示，银行卡业务已成为商业银行十分重要的利润增长点，在各家银行银行卡发卡条件、信用额度、存取消费服务等几乎没有太大差别的时候，银行卡市场的争夺日趋激烈。民生银行有关负责人表示，通过将年轻人追求时尚的生活形态融合在信用卡包装中，会聚相似生活观念和爱好的各类族群，也是目前不少银行的信用卡经营策略之一。
银行卡的鲜明个性首先体现在卡面上。从可爱卡通、浪漫景色、浪漫人物，到温情女人，经营商旅，再到自己和家人的照片等等，如今的银行卡卡面越来越漂亮，也越来越个性化了。中信银行赵燕表示，未来的信用卡更多的注重个性外观，也许是一个发展方向，比如说QQ秀的DIY信用卡，也许未来的发展方向是以第三方支付平台和网上购物合作，也许信用卡的竞争上升到服务、贵宾礼遇上的竞争。
各类信用卡不仅在卡面包装上争奇斗艳，还针对不同客户推出不同需求的卡片。比如整合商家的VIP服务、折扣和积分等，充分满足衣食住行的生活需求，消费者免去了携带十几张卡上街的烦恼。华夏银行李领军介绍，很多银行都有针对女性的特别银行卡，另外，还有针对商旅人群推出的信用卡，持卡人即可享受信用卡消费免息透支、境内外通用、循环信贷等功能，还可以享受订机票等多重优惠。除此之外，各家银行还有针对私家车主的车主卡等为车主量身定制各种特色服务等等。
消费者有人追逐 有人无所谓
面对种类繁多的个性化银行卡，消费者又作何反应呢？
“我手上有好多张银行卡，尤其是看到有的银行卡设计的非常漂亮，和普通银行卡在功能上也有一些区别，就申请了几张我认为适合我的卡”市民郑小姐拿着印有自己和男朋友照片的银行卡对记者说。而年龄稍微大一些的胡先生则表示担心银行卡太多还得多套年费，手中的银行卡又足够使用，目前没有打算办理个性银行卡的需求。
据了解，郑小姐是典型的80后年轻人，胡先生则出生在60年代初。针对这两类生活方式、性格特点及消费习惯均不同的两代人，介于两者之间的70后对个性化银行卡所持的观点也有不同。出生于1977年的王女士认为，个性化银行卡应该是一个发展的趋势。以前的银行卡虽然都有区别，但是颜色相对单一，几家银行的卡多集中为几个颜色，放在卡包里只露出一小段，非常容易拿错卡。特色银行卡则不同，好看的卡面让人赏心悦目，又很容易把各类卡区分开。而且作为持卡人还能够享受到不同程度的优惠和相应的服务，非常划算。至于年费问题，王女士表示不成问题，因为，完全可以申请一些个性鲜明且服务功能完善的银行卡，把一些不常用的具有同样功能的银行卡注销掉。
“个卡”亮相 总有一款适合你
“晒卡”和“香卡”：是中信银行推出的两种特色借记卡，各类结合银行卡的特色活动也层出不穷。其中，客户可以通过简单的操作，即可将自己或家人照片随意贴在卡面，自行进行独特的“DIY”设计，让每一张“晒卡”都独一无二。同大家一起分享幸福与快乐，并享受相关的特色服务。
冠军足球信用卡：建设银行的首张与世界顶尖足球俱乐部合作发行，不仅可以获得“梦想今日成真”、“共享胜利喜悦”、“正版积分礼品”和“珍藏纪念卡册”等超值特享，还有机会每年赢取欧洲观赛、俱乐部参观、球星签名纪念品等珍贵名额机会。
中银都市卡：作为国内首张以漫画人物为卡面的信用卡，随着都市生活个性化要求的日益增多，中国银行推出的这张都市卡越来越多地受到都市白领的喜爱和追捧。
华夏商旅卡：主要面向广大商务旅行和休闲旅游等客户群体,该卡除具备普通华夏卡所有金融功能及附加服务外,还可以通过华夏银行客服中心以超低价格预订国内外24000余家酒店、国内各大航空公司的航线和航班、覆盖全球100多个热门度假地的几百条旅游线路。
2010南非世界杯信用卡：中国民生银行发行，以南非世界杯会徽作为主要设计元素，飞速旋转的大力神杯足球形象、充满动感的倒钩射门人物剪影。显示着第一次非洲沃土举办的世界杯将以其激情澎湃的足球号召力感染着全世界的足球爱好者。
阳光伊人卡：中国光大银行阳光系列卡之一，分为红玫瑰和金玫瑰卡两种。围绕着女性生活的特点，选出若干各具特色的特约商户，形成了独特的增值服务体系。继承了光大银行阳光卡借记卡的强大理财功能，包括POS消费、跨行提现、消费积分、代理理财以及证券买卖、外汇买卖、国债买卖、拨打IP电话等系列功能。
小鬼当家卡：民生银行自2005年推出儿童理财卡，就是针对18岁以下少年儿童设计、开发并由少年儿童使用的附属卡。
华夏丽人卡：作为为现代白领女性量身打造的个性化银行卡，通过与众多高品位的合作商户联手，打造华夏丽人卡全国通用的女性贵宾品牌。
世博信用卡：交通银行独家策划推出。素有“东方之冠”美称的中国馆，象征着中国传统文化的精神与气质，第一次跃然信用卡卡面，不仅体现了中国传统文化与现代科技的完美融合，更极具收藏价值。世博信用卡由新型环保材质制作，倡导全新用卡理念和生活观念，愿和您一起体验“城市，让生活更美好”。
低碳信用卡：兴业银行的此卡是中国银行业应对气候变化、践行节能减排的创新性举措，也是中国个人消费向低碳领域迈出的实质一步，标志着聚集高端群体的中国信用卡市场正式开启绿色消费的序幕，倡导低碳新生活。
◎特别提示
好借好还，再借不难
其实，各具功能的信用卡在我们的生活中发挥着不同作用。要提醒大家的是，与普通借记卡不同，信用卡推行的财务理念是先消费后还款，一旦出现逾期还款，还会被银行追收高达日息万分之五的罚息。因此，面对市场上花样层出不穷的信用卡产品，消费者应从自身需求出发申办，清醒地认识自己的风险承受能力。
