不少的理财产品用户曾经设想，如果理财产品可以直接在淘宝购买多方便快捷啊！“亲，您的基金申购已确认！”或许只要再过一个月左右的时间，投资者就可以通过淘宝选购基金产品了。基金盼望已久的淘宝开店梦已渐行渐近。
余额宝，上线18天，70亿货币市场基金的规模，250万用户，人均投资1900元的“成绩单”，让业内深深感受到了淘宝客户群的巨大威力。从来没有人想得到第三方的销售机构可以获得如此辉煌的成绩。如果基金公司实现在淘宝售卖产品，这无疑将给第三方销售机构带来前所未有的竞争压力。
自2012年2月首批第三方销售牌照出炉以来，先后有多家第三方机构获得基金代销资格，包括东方财富、好买、众禄、同花顺等机构。据悉，目前第三方机构代销基金主要方式有两种，一种是以众禄、数米、东方财富的天天基金网为代表的“线上基金超市”模式，另一种是以诺亚正行为代表的线下销售，部分机构如好买则同时进行线上、线下的销售。
而从目前了解到的情况看，除了东方财富等少数机构以外，其他多数第三方渠道销售成绩并不理想，还处于“烧钱铺路”阶段。“没想到还没烧出名气，名气更大的淘宝就已经杀过来了。”上述人士感慨。此外，消息人士称，其他大型电商平台也将下一步的目标锁定在了基金在线销售。
不过，想必大部分的第三方机构的紧张，一些机构则表示：淘宝买基金，用户得不到专业化的理财建议，所以不担心用户流失。
