这是一个生机勃勃的金融新时代，这是一个睿智与胆识开创的地理空间。天时、地利、人和，历史选择了此时此地，一幅伟大的卷轴已经铺就。
在这里，国际金融中心的建设正在如火如荼地进行。随着上海国际金融中心建设已经正式成为国家战略，随着“新浦东”的地理空间实现大扩容，“新浦东”无疑将成为上海承载国家战略目标的核心区。在这里，在建设服务型政府的推动下，将成为制度创新、管理创新的“先行先试”平台，成为效率最高、活力最强的地区。在这样的热土上，金融已经成为最活跃的生产力，“金融”每天触摸着人们的神经，影响着人们的喜怒哀乐。浦东将如何看待这一切？以“参与·共建·分享”为主题的第三届陆家嘴金融文化节也许可以告诉你一点端倪
生活因金融多姿彩
1月的上海，隆冬，沪上文化市场却出现“井喷”的火热行情。在外，有好莱坞大片《阿凡达》横空出世；在内，“上海活宝”周立波正上演新一季海派清口演出———《2009我为财狂》。有细心人士对比发现，同样是一票难求，原价150元的I-MAX3D版《阿凡达》被黄牛炒到了800元，《我为财狂》却更胜一筹，580元的票至少要卖1000块，更传出有人花1万元买了3张票的消息。《阿凡达》眩目于5亿美元做出的高科技，而《我为财狂》却是上海本土金融文化的一次“狂欢”。
从2009年11月20日开始，《我为财狂》系列开始在上海美琪大戏院演出。从跟随大盘崩溃的股民、心力交瘁的房奴、再到驾驶700多万元兰博基尼黄金跑车的“富二代”，周立波在《2009我为财狂》宣传片中的百变造型，无不暗示这是一场以上海这座金融大都市为背景的财富演出。“一百万、一千万需要理财，一百块、一千块更需要理财。”周立波在演出中频频使用的口头禅，让许多观众的财富观“焕然一新”。
除了内容与金融有关，《我为财狂》还真真切切地为上海市民提供了一次理财的“实战”机会。此次系列演出的冠名赞助商“老庙黄金”特别推出了与《我为财狂》同名的艺术投资金块，金块设计时尚新颖，重量分为20克、30克、50克、100克。不仅满足了市民投资收藏黄金的喜好，而且很巧妙地将文化品牌与金融产品相结合，开发出与演出主题相关的衍生产品，迅速获得市场的青睐。据悉，仅在东方CJ电视购物节目中，45分钟销售额便达到了190多万元。
对于策划此次演出的创意，周立波表示，上海是一座金融大都市，每个阶层、每个人都有他们的生存法则、赚钱方式，可谓生财有道。《2009我为财狂》就是将主题落到一个“财”字上，包括股市、房产、投资、收藏，还有一切与经济相关的热点与话题都会被涉及。
事实上，生活在上海的市民早已和金融有了“亲密接触”，金融创新生活真实地反映在老百姓生活的点点滴滴中。对市民朱女士来说，谈到金融还感到很陌生，但说到自家钱包里银行卡的好处却眉开眼笑。“因为它实在是太方便了。”朱女士拿出一张工行的银行卡告诉记者，家里的水、电、煤气和固定电话等公用事业费都是它自动缴扣的。以前，因为这种缴费通知来的时间不一样，经常不是错过了这个单据的最后付款时间就是遗漏了那个单据，总是手忙脚乱。但自从银行卡有了自动缴扣的功能后，这些烦恼都一扫而空，每个月只要核对存折就行了。“信用卡也是个好东西，上次我买电视钱没有带够，还好包里有张信用卡救了急。如果放在以前，那就只好到银行去取钱，多麻烦啊。”朱女士表示，自从有了这些“新式武器”，感觉到生活比以前方便了很多，生活质量有了提高。
文化的力量
文化与金融有什么关系？文化在金融创新生活、创造价值中担任着怎样的角色，发挥着怎样的力量呢？金融就是一连串冷冰冰的数字吗？为什么是金融文化节而不是金融节？在本届文化节开幕式上，上海市委常委、浦东新区区委书记徐麟明确表示，希望金融文化节活动能成为上海建设国际金融中心的名片。我们不由思考着浦东的思考，“名片”就意味着全民的认同，浦东是想把金融文化节打造成一场全民运动吗？
浦东新区金融服务局副局长董勤发告诉了我们答案。什么是文化？广义地说，文化指的是人类在社会历史发展过程中所创造的物质和精神财富的总和，说到底，它是人类群体的整个生活状态。正是文化的力量推动着人类不断探索自然，完善自我。文化既然是人类或者说一个民族一个国家共同认同的物质与精神财富的总和，那么金融文化就是全体市民对金融生态、对上海乃至浦东承载历史使命建设国际金融中心这一事业共同认同的价值观念和物质形态，是全民的金融意识和金融素养。可想而知，它的培育是艰难的长期的，但是其力量也是不言而喻的，这一代人必须不畏艰险着手此项建设。一座城市没有文化，它只能被看做是一堆建筑的集合地，而国际金融中心的建设如果没有文化的内涵，也充其量不过是几座孤零零的高楼而已，这样的建设不是一个对历史负责任的态度，这样的建设走得远吗？董勤发反问道。
让我们看一看历史上成熟而丰富的金融意识对一个地区一个国家金融业成长壮大的作用。以荷兰为例，17世纪荷兰的崛起最重要的推动力量就是大胆的金融创新和全民支持的金融模式。1602年，荷属东印度公司首次公开上市。该公司通过向全社会融资的方式，募集到300万元，将分散的财富积聚成了对外扩张的资本，在其后的一个世纪里，东印度公司为荷兰创造了无以计数的财富。为此，荷兰国民功不可没，对东印度公司的投资成了一项“全民运动”，甚至连阿姆斯特丹市市长的女仆也成了东印度公司的股东之一。成千上万的国民愿意把安身立命的积蓄投入到这项利润丰厚，同时也存在着巨大风险的商业活动中。此后，荷兰人的金融意识又推动了世界上最古老的证券交易所--阿姆斯特丹证券交易所的成立，众多海事保险的诞生以及世界首支养老基金的建立等多项金融创新，使阿姆斯特丹成为世界最早的金融中心。
专家表示，金融意识包括理财意识、投资意识、风险意识及信用意识。只有公众具备了良好的金融意识，金融市场才能有序、安全和稳健地发展，金融中心建设才有了助推力。近代上海的崛起本身就是得力于中国近代金融业的诞生与发展，上海这个曾经的“远东金融中心”历来就拥有深厚的金融文化积淀，正是这种区别于中国其他城市与地方的独树一帜的金融文化使上海成为了“冒险家”的乐园，有志者向往的乐土。重要的是，在国际金融中心建设的历史背景下，政府如何成功培育于金融发展有益的金融文化。打造金融文化节成为浦东培育金融文化的有力抓手。
浦东新区是上海“两个中心”建设的核心功能区。2006年9月，浦东成功举办了首届陆家嘴金融文化周，在国内外引起广泛关注。2007年11月，浦东与伦敦金融城合作，成功举办了以“金融双城记”为主题的第二届陆家嘴金融文化节。在国际国内造出一定声势之后，浦东思考如何推动金融文化节走进寻常百姓家，让它成为一个深入人心的品牌。
如今，陆家嘴金融文化节已经作为浦东推进上海国际金融中心建设的35项工作之一纳入了常态管理，也已经成为了市民们的一场金融狂欢盛宴。从“周”变“节”，从以前的7天到现在的20天，从高高在上的“金融双城记”到如今的“参与·共建·分享”，在为期20天的活动时间里，金融法律知识进社区、金融业人士乒乓桥牌锦标赛、基金业投资者教育、“陆家嘴金融城展望”外籍金融人士午餐会、探访陆家嘴金融城、金融白领生活时装秀、金融知识进课堂、2009海外华人金融高管浦东行、精品民乐音乐会等等十余场各式各样的主题活动精彩纷呈，无不紧紧围绕着金融文化的主体———人在开展活动，无不突出了浦东的金融品牌，拉近了金融与百姓生活的距离，营造出了浓郁的金融文化氛围。一位专程回国参加“2009海外华人金融高管浦东行”的嘉宾在欣赏了美妙的民乐之后叹道，“真是余音绕梁三日不知肉味，饱含华夏儿女共同情感的音乐深深打动了我，这种文化的感染与精神的回归是在国外工作不能比拟的。”
全民的运动
金融文化的建设离不开全民的参与，文化建设的主体是全体市民，浦东正做出种种努力，竭力推动金融的高端性与全民的普及性之间的融合。因此与前几届不同，此届金融文化节更强调普通百姓的参与，基层群众也能通过各种方式参与到一直被视为高端产业的金融业文化建设中来。上海市浦东新区副区长严旭在开幕仪式上介绍，本届金融文化节的主题是“参与·共建·分享”，共安排了14项活动，参加对象不仅包括在陆家嘴金融城工作的金融高管、金融青年白领和外籍金融人士，还包括普通市民和在校学生，他们可以通过“金融城与我的生活”、“金融法律知识进社区”等多种活动形式参与到文化节中来。
普及、普及还是普及，成为这场活动的精彩看点。那么金融“身段”到底可以低到何处？金融知识到底可以普及到哪里？本届文化节告诉我们，金融知识可以普及到小学生，普及到社区的老爷爷、老奶奶；金融“身段”也可以降低到社区。其实，金融就是生活的一种状态，它就在你我的身边。
去年12月11日，“金融法律知识进社区”系列活动在陆家嘴阳光驿站起航，来自浦东各个街镇的代表喜获《市民金融法律知识读本》赠书，读本由浦东新区金融服务局、浦东新区人民法院、上海金融仲裁院、浦东新区科协，以及上海金融学院的专家学者原创编写而成，对证券期货、保险法等领域的150多个常见问题进行了深入浅出的回答，这些人如同“星星之火”把新鲜实用的金融知识传播到千家万户。包括“一场金融法律讲座、一次专家现场咨询、一张市民问卷调研、一本专业书籍赠阅”四个部分的金融法律知识进社区活动，在20天内覆盖了陆家嘴、花木等十个街镇。
去年12月25日，“金融知识进课堂”系列活动在进才中学正式启动。这场“以学生的视角看金融”为目的的普及活动是浦东的首次尝试，它拉近了孩子们与金融的距离，加深了中小学生对金融知识的了解。由上海远东出版社出版的分为小学版、初中版、高中版的三套金融教材，也将免费发放到浦东新区中小学生手上。浦东新区金融服务局副书记潘燕表示，随着浦东新区金融机构的不断增加与集聚效应的不断放大，浦东将致力于培育有金融素质的市民，“金融知识进课堂”活动是“金融教育从娃娃抓起”的尝试，金融局将同区政府密切配合，有针对性地做好公众金融宣传教育，建立多层次、完善的金融教育体系，为上海国际金融中心建设做出自己的贡献。上海银监局政策法规处处长张海则指出，民众的金融意识和金融知识是决定一国金融发达程度的基本要素。在中小学开展金融教育活动，帮助青少年形成和树立正确的金融观，提高金融素质，是一项功在当代、利在千秋的基础性工作。他希望有更多的机构、更广泛的人士参与此项工作，更希望通过“金融知识进课堂”活动，让孩子们学会“了解金融、运用金融、享受金融”。上海市教委教研室前主任孙元清在论坛中指出，教育的两大功能是促进社会发展和促进人的发展，而通过人的发展反过来促进社会的发展。当前，时代发展需要金融，而我们原来的基础教育中缺乏这一方面的内容。通过开发课程，编写教材，培养教师，培养学生，金融知识才能真正走进课堂。中小学的金融教育是素质教育的一部分，属于基础性的入门教育，可以从身边的问题入手，不一定系统，但务求准确。
而对于浦东新区政府大力培养市民金融知识的做法，业界给予高度认可，认为政府应发挥培育居民金融意识方面的职能作用，普及金融知识，提高居民抵抗金融风险的能力。同时，政府也应继续扩大民间投资范围，为民间资本提供足够的行业信息，以便其做出正确的投资判断。只有民间资本准入领域扩大了，居民更多地参与市场竞争，扩大活力空间，居民金融意识才能迅速成长起来。
重点完善商业配套设施
上海市委常委、副市长屠光绍在去年12月30日的“金融中心核心功能区建设高端座谈会”上表示，上海国际金融中心建设“核心功能在浦东”、“先行先试靠浦东”。对于金融中心核心功能区的衡量有四个标准，即金融集聚度、金融生态度、金融辐射度、金融创新度，从这几个方面衡量，浦东金融中心核心功能区已经形成。上海市委常委、浦东新区区委书记徐麟则表示，浦东金融核心功能区机构聚集度在上升，今年将着力做好拓展空间、做好配套、优化金融生态等工作，为此浦东将在细节上下功夫，提升细节化管理。
事实上，经过多年发展，金融业作为浦东新区支柱产业的核心地位已经基本确立并得到巩固，为浦东新区推进经济结构调整奠定了坚实基础，对经济发展的促进和其他产业的扶持、促进和带动作用已经初步显现。去年1—3季度，浦东金融业实现增加值557．68亿元，同比增长28.4％，占新区生产总值19.5％，对浦东GDP增长的贡献率达到54％，在浦东各大行业中增速最快。
2010年，一批金融创新举措将继续在浦东实施。1月6日，由浦东新区、中国银行和百联集团共同发起的中银消费金融公司正式获得中国银监会同意筹建的批复，成为全国范围内首批获准筹建的三家消费金融公司之一。由于陆家嘴金融发展控股公司为浦东新区国资委管辖国企，此举也被外界解读为浦东新区加速打造金融控股公司的重要一步。而继消费金融公司之后，房地产信托投资基金试点、信贷转让市场、期货保税交割、全国性信托登记平台等也均有望陆续在浦东落地。另外，上海市金融办主任方星海也表示，今年浦东有望率先推出外资PE公司，即创投风险投资公司。
“事权在中央，资源在市场，组织在上海，平台在浦东”，除却“先行先试”给予的优势，浦东也正在通过种种措施打造好自身平台，进一步完善金融中心核心功能区的环境建设。
据了解，通过10多年的建设，浦东小陆家嘴核心区1.7平方公里规划建筑面积530万平方米，其中330万平方米已经建成。目前，小陆家嘴核心区智能化的甲级写字楼高度集中，在陆家嘴金融城已经建成的设施中，商业面积总量约30万平方米，另有约10万平方米的宾馆，基本可以满足社区居民和外来游客的需求。但是，与成熟国际金融中心核心区相比，陆家嘴金融城还存在较大的差距和不足。如区域外交通大循环不畅，延安路隧道常年拥堵，轨道交通拥挤问题严重，上下班包括加班时间打车困难；另外，从区域内的一幢大楼到另一幢大楼，缺乏地面交通直达，地理标识不清楚，也被白领们戏称“看着近、走着远”。在陆家嘴很多商务楼宇里的金融白领们更普遍反映用餐、购物无处可去。
为了解决这些问题，浦东出台了《关于完善陆家嘴金融城商业配套的财政扶持办法》，利用财政补贴奖励的办法，完善陆家嘴金融城商业配套。浦东新区商务委副主任陈中茂表示，一般国外同类CBD（中央商务区）商业配套面积达到总量的25%-30%，而目前陆家嘴金融城纯商业面积大约只有8%；针对金融白领的购物、餐饮、文化休闲等配套不多，在空间布局上也呈现极不均匀的状态，“出台指导意见就是为了引导各类商业业态在楼宇中合理配置，同时通过扶持办法来调动楼宇‘拾遗补缺’的积极性。”陈中茂透露，相关政策覆盖陆家嘴金融城及张江金融后台基地（银行卡产业园）的63幢商务楼宇。
据悉，在完善陆家嘴金融城商业配套的政策引导上，浦东提出首先要提高商业设施总量规模。近期重点加强对新鸿基国金中心等金融城大商业配套项目的定位指导和招商帮助。例如，新鸿基国金中心9万平方米商业面积，主要以LV等世界知名品牌的旗舰店和专营店以及影视院线为主；上海船厂滨江绿地项目1.7万平方米商业面积，以商务游艇、游艇俱乐部等高端商务消费为主；陆家嘴北滨江改造项目1400平方米商业面积，以西餐、咖啡、酒吧为主；陆家嘴1885项目1.4万平方米商业面积，以精品餐饮为主力业态；盛世恒9项目2万平方米商业面积，以高档餐饮、SPA、酒吧为主；张江浜创意街2万平方米商业面积，以特色餐饮和休闲娱乐为主等等。
在完善商业业态方面，针对商务楼宇商业配套的现状，拟通过示范、奖励、补贴等多种途径，推动现有商务楼宇加快配置商业配套设施。
在指导意见及扶持办法中，“必备业态”包括员工餐厅、便利店、银行或
ATM设施、咖啡店或茶座4类；“紧缺业态”包括高档会所、药店、书店、服装定制店、快洗店、维修店6类；“鼓励业态”包括社会餐厅、酒吧、美容美发店、邮局、运动健身场所等9类。新办法特别提出：对员工餐厅、药店、书店、服装定制店、快洗店、维修店和邮局等6类业态，业主方应当给予适当优惠，浦东新区政府可给予一定的财政扶持。
据透露，世博会召开前，小陆家嘴及其延伸区域内还将新增16万平方米左右商业“大配套”。计划到2015年，商业配套设施的建筑面积将占金融城总建筑量的25%以上。
结语国际金融中心建设离不开金融主体的参与，离不开广大市民的参与。为此，浦东不仅应该建设空间和硬环境，更应该建设文化和软环境。从第三届陆家嘴金融文化节我们可以看到浦东的远大雄心，浦东将致力于推动金融文化与城市文化、社区文化的融合发展，使金融文化成为优化金融生态环境的重要元素。如此，浦东将无愧于这个金融新时代。
