综合理财服务具体是一种什么服务呢？综合金融理财”，可以说是继“全员营销”、“团队建设”之后，经常被证券经纪业务人员挂在嘴边的一个词。可是，尽管从国外证券公司的发展经验来看，经纪业务向综合理财服务转型，是一个明显的趋势，但以目前国内证券业的现状，综合理财服务到底能给券商的经纪业务带来多少实际的促进作用，许多人还是心存很大的怀疑的。综合理财服务是一个多服务的集合体，可以划分为理财顾问和理财计划两类。

　　确实，单纯地照搬国外经验，经常会有水土不服的情况。如果仅仅因为国外综合理财服务发展迅速，便认为中国券商向综合理财服务转型就一定能取得成功，确实是欠缺说服力的。然而，我们认为，综合理财服务可以成为一个有效的载体，可以为券商的经纪业务带来新的发展机会，却是基于对目前国内证券经纪业务市场的现实考虑。

　　综合金融理财服务，可以成为券商提供给客户的实实在在的增值服务。