近日，百度对搜索平台上进行搜索推广的P2P发出整改通知，命令P2P综合利息不得高于年化18%，否则百度将给予推广下线。这个举动引发了投资者的强烈反弹，有人吐槽，百度操起来“央妈”的心。业内人士表示，百度的做法有欠考虑，但也有“躺枪”的成分，百度P2P整改通知发布后，一些P2P平台就坡下驴，纷纷打着该旗号降息。

百度“越位”划线

继网贷P2P平台好收益率先披露接到百度紧急通知，P2P综合利息不得高于年化18%之后，翼龙贷也在近日发布公告称，接百度通知要求期限内降低利息，翼龙贷因此将7-12个月（包含12个月）贷款的利率调整为不高于18%；6个月以下（包含6个月）贷款利率调整为不高于16%。

据翼龙贷透露，百度此举的理由是，“考虑到平台运营成本和利润，综合利率高于18%的P2P平台有可能涉嫌高利贷行为。通过对目前已上线P2P客户的巡查发现部分客户页面涉及收益宣传高于18%的情况潜在风险较高，需要对相关信息进行整改”。

一石激起千层浪，大批投资人由于收益降低出现了较大的心理落差，因此吐槽百度的做法“简单粗暴”，直接抢了央行的活儿。

知名网贷评论人羿飞分析称，央行都不敢直接说市场利率水平，只是规定了不能高于银行利率的4倍，百度这次单方面划定利率标准，有扰乱利率市场化之嫌。不过，这个制度并非行业标准，不代表高于18%的网站就是非法，而是不能使用百度手段进行推广。他进一步分析称，此举会减少关键词排名的竞争对手，可能会降低利率低于18%网站的竞价推广成本，加大了先发P2P平台的市场地位。

据了解，大多数P2P平台都选择花重金在百度上进行搜索推广，特别是新平台，寄望于百度导流量。因此，百度新规对新平台打击较大，“老平台降息压低了融资成本，传导至借款人，也减少了他们的承受成本，从而降低了风险。但是新平台低利率融不到资金，唯有追求高利息来吸引用户，这样息差太小，自然亏损”。

尽管多家P2P平台都在公告中不约而同地提到了百度的整改通知，但百度方面始终未对此做出正面回应。

P2P平台就坡下驴

好收益CEO路国华表示，百度的困惑之处是，P2P平台尚处于监管空白，没有细则让百度评判哪种平台是合法的，因此只能依赖于自己制定的标准。羿飞亦分析称，“百度的尴尬位置是可以理解的，不断的P2P平台跑路事件让百度心有余悸，划定利率以后虽然18%以下的网站不代表肯定没问题，但可过滤掉90%的风险，排除掉名誉风险”。

今年4月，曾经在百度上以加V认证的方式进行推广的旺旺贷携款跑路，数名投资者前往百度总部维权，事发后，百度启动了“网民权益保障计划”。

羿飞认为，百度的做法有欠考虑，但是也有躺枪的成分，因为一些网站原本打算降息的网站则借此机会迅速出手，顺势将投资人的不满情绪引导指向百度。

据了解，确实有投资者评论称：“以百度禁止推广的名义调整收益完全是就坡下驴，调整收益也可以，但为什么下调的差额不用来补贴投资者？比如减少或者取消债权转让费或其他费用？也可以下调借款人的借贷利息，这也可以降低借款人跑路的可能性，不应该放进平台自己的腰包。”

不过，P2P平台收益率下滑已经是不争的事实。

根据《2014中国网络借贷行业上半年报》显示，2014年上半年，网贷行业平均综合利率20.17%，月复合下降速度为0.95%。业内专家预测，越来越多的上市公司、国企、基金、银行等涉足网贷，具有这些背景的平台，利率普遍较低。同时，此类P2P平台的成交量较大，将进一步拉低行业综合利率。随着网贷行业逐渐成熟，平台及投资人更加理性，综合利率将维持缓慢下降趋势，根据目前环比下降速度估计，截至2014年底，网贷行业综合利率，将下降至17%。