旺旺贷跑路事件后，有关监察机构对整个P2P网贷平台进行了全面的排查。而百度搜索引擎也收紧了P2P网贷推广政策，建立了行业P2P白名单核心准则，只有在白名单内的P2P平台，才能被允许推广。继百度收紧P2P网贷推广后，搜狗、GoogleAD等向大多数P2P公司关闭了推广功能。有搜索公司表示，如果百度能够重新对不属于白名单的P2P公司开放申请，平台可以申请特批。

由于百度、搜狗等互联网广告商控制了大部分的互联网广告资源，几大搜索公司严管P2P业务推广，对P2P平台来说有一定规范作用。不过，这也导致中小P2P公司推广困难，不得不通过其他方式弥补搜索平台封杀造成的负面影响。

一位搜狗推广的工作人员表示，小平台目前没法在搜狗上做推广，不过她表示，如果客户在百度上能做推广，搜狗可以申请特批。

从GoogleAD等处解到，GoogleAD目前不接受所有的P2P平台的推广需求，至于何时接受，并无明确时间表。

此前，因旺旺贷跑路事件，百度全面清理P2P网贷平台，下线的网贷平台已经超千家，并随后建立了P2P行业白名单核心准则。

P2P白名单核心准则

所谓的P2P白名单核心准则，是指进入百度白名单企业需符合以下条件：企业属于中国支付清算协会互联网金融专业委员会成员;企业或其合作的第三方融资性担保机构满足下列条件之一：如由省级以上(含)政府部门、国资管理机构出资设立;由省级以上(含)政府部门、国资管理机构的直属企业相对控股;由省级以上(含)政府部门、国资管理机构的直属企业间接、绝对控股;由国有银行、国有证券公司、国有保险公司相对控股。

百度方面曾表示，将依靠P2P行业白名单准则筛选出一批允许上线推广的P2P网贷企业，不过这也引起了不小的争议。

中国经济体制改革研究会学术秘书陆琪表示，目前P2P行业中符合这两大准则的企业比较少，虽然从百度自身规避风险的角度并无苛责的地方，但从整体而言并不符合互联网金融草根化的倾向。

在5月举行的“2014中国金融论坛”上，中国支付清算协会副秘书长王素珍曾建议，可考虑对P2P网贷机构实行自律登记，建立行业白名单，奠定自律管理的基础。

4月后小型P2P平台无法推广

百度的准入限制，使得原有依赖搜索推广的中小P2P平台无法营销，一家小型P2P平台的负责人称，从4月份后，在搜索平台上推广无法申请成功，而对于小平台来说，又无法支付高昂的线下推广成本。

据该平台的负责人介绍，他们5月份向百度推广方面发出推广申请，不过至今尚未申请成功，而百度方面的工作人员曾要求他们签订P2P业务推广承诺函，并且百度客服表示，只要能够证明资金有第三方托管，就能推广。

不过，百度方面表示，目前对P2P平台的推广依照白名单执行，不符合白名单准则的平台，没有其他渠道可以推广。

由于百度、搜狗等互联网广告商控制了大部分的互联网广告资源，几大搜索平台严管P2P业务推广，对P2P平台来说也有一定的影响。

融科贷市场运营部负责人宁甲立表示，百度等推广方的做法“一方面抬高了P2P行业的准入门槛，对小平台的营销推广造成了一定的困难，市场外部环境加剧了P2P行业的优胜劣汰;另一方面，促使行业中的小平台使出浑身解数弥补百度等封杀造成的负面影响。”

据了解，一些P2P平台不得不寻找其他的宣传渠道推广，比如和线下的俱乐部、会所合作，在线下发展投资客户，增加平台的透明度;发布财务月报并向第三方研究机构开发数据接口等。