近日，“萝莉变大妈”事件引起广泛关注。事件起于斗鱼女主播“乔碧萝殿下”直播时软件出现bug，一位长相十分甜美少女瞬间变成中年大妈，直播间内粉丝纷纷大呼受骗。其中曾为其花费10万元，排在榜一的男粉丝一怒之下也注销账号消失了。
但事件随后出现不断反转，“萝莉变大妈”的热度高居不下，斗鱼粉丝涨到90万，比之前的10万翻了近9倍。并直接红出圈，频登微博、知乎、斗鱼等热搜榜，仅知乎的热度，就一度达到6亿多。
8月1日凌晨，直播平台斗鱼发布公告，公告称，经平台调查核实，该事件系主播“乔碧罗殿下”自主策划、刻意炒作。即日起永久封停主播“乔碧萝殿下”直播间，下架所有相关视频，并关闭主播个人鱼吧。目前，该主播直播间、视频、鱼吧都已关闭。
随后，“乔碧萝殿下”点赞此条微博，并回应称，目前未注册任何主播平台，下一站去哪还未定。
28万策划费造就“斗鱼一姐”
从一开始，“乔碧萝”事件便是一次专业的策划。
根据“乔碧萝殿下”在微博填写的信息，其背后公司为萌马文化传媒有限公司，经纪人QQ号为3230879078。6月25日，乔碧萝经纪人在QQ空间发布一条消息，称公司要做一个名为“乔碧萝”的新IP。斗鱼号为7088111。公司主推FPS女主播，有优质男主播也可推荐。
斗鱼直播资料显示，“乔碧萝殿下”为斗鱼APEX英雄分区主播，2019年6月17日首次直播，直播内容以游戏直播加上少部分的闲聊为主。直播时该主播并不露脸，而是用动漫图遮住面部，圈粉主要靠萝莉音和在平台晒出的“高颜值美少女”照片。
7月23日，斗鱼主播“Mix晴子”与主播“乔碧萝殿下”进行连麦PK。在连麦过程中，主播“乔碧萝殿下”因使用图片遮脸出现操作失误，导致其真实容貌暴露，此后引发“萝莉变大妈”的报道。当晚，该主播在直播中表示自己50多岁，是一个孩子的妈妈。
7月29日，“乔碧萝殿下”拿下全网直播播主排行榜第一名，并在“露脸风波”后上线直播，称自己在“萝莉变大妈”事件后受到侮辱谩骂，遭遇“黑公关”。
7月30日，“乔碧萝殿下”在微博提及此次走红，称宣传费仅花费28万元。
8月1日，“乔碧萝殿下”被斗鱼直播封停。
至此，一场闹剧终于结束。
作为此次流量红利获得者，“乔碧萝殿下”可谓名利双收。不仅粉丝量从10万多涨到60万，力压冯提莫成为“斗鱼一姐”，而且仅依靠排行前十的粉丝所刷的礼物，一个月获得收益近3万元。
斗鱼账号被封停后，“乔碧萝殿下”甚至表示希望凭借目前的热度进行融资：“有一个大胆的想法，建一个平台。不一定是直播平台。”
从第一代网红“芙蓉姐姐”、凤姐开始，大多数网红的出现都离不开背后的策划、炒作推动。2009年的凤姐、2019年的乔碧萝，类似的炒作方式，看客仍旧买单，公众的猎奇心理从未改变。
斗鱼直播乱象丛生
除类似“萝莉变大妈”的直播策划事件，斗鱼直播乱象丛生。
公开信息显示，斗鱼直播是一家游戏直播平台和弹幕式直播分享网站，前身为生放送直播，2014年1月1日起正式更名为斗鱼。目前以游戏直播为主，涵盖了体育、综艺、娱乐等多种直播内容。运营主体为武汉斗鱼网络科技有限公司，注册2234万元。7月17日，斗鱼正式在美国纳斯达克交易所挂牌上市，股票代码为“DOYU”，募资金额约7.75亿美元。
新金融深度发现，在21CN聚投诉平台上，有多位斗鱼用户投诉斗鱼利用平台抽奖活动变相进行网络赌博。
在斗鱼直播间里，经常会有一些抽奖活动。“抽奖”设置金额0～49999不等，几分钟一轮，根据主播设置的条件，用户必须关注主播并向主播送在平台购买的“礼物”才可以参与抽奖，抽奖成功后，主播会要求用户留下微信或支付宝账号，随后私下转账给用户获奖金额。部分直播间甚至直接在线利用转盘参与现金赌博。
有斗鱼用户透露，一个人气比较好的主播一天抽出去的奖高达数十万！因参与人数众多，累计总金额更是高达上百万。
新金融深度注意到，2018年10月，斗鱼APP被苹果公司下架。据悉，下架疑似因植入贷款广告，遭到用户的举报，另外产品涉嫌推出贷款功能，触及到苹果公司新规“贷款类APP无资质不让上架和更新”的监管红线。
斗鱼用户在网上曝光的截图显示，平台直播页面有“刷礼物不差钱，4万免息借你用”的贷款广告，聊天页面也有“借钱抢免息”的贷款广告。
此外，斗鱼还采取抽奖的营销策略，在直播间抽贷款优惠券，具体操作是用户关注主播并发送弹幕“借钱就找人人贷”，就可参与抽奖。
直播平台乱象一直都存在，尤以炒作、博眼球为甚。例如各种门、生吃活物、侮辱先烈等，此前冯提莫就被央视点名“会计门”。还有近期的斗鱼女主播陈一发儿公然调侃东三省沦陷、南京大屠杀还将游戏中人物的动作，戏称为参拜靖国神社，语气轻松，甚至面带微笑。
前有陈一发儿，后有乔碧萝殿下，再次被主播带红的斗鱼作为直播平台是否应该加强监管，而不是等到事件发酵，享受完事件带来的热点和话题之后，才发文关停账号。如此行为也难怪关停乔碧萝殿下账号后，斗鱼APP的评分直接降至2.86分。
