说到信用卡推广，你能想到什么？地推、跨界等方法已经成为常态。随着优质内容的不断涌现，内容营销开始走进信用卡的视野。但是，日益同质化的内容、口味更加挑剔的观众以及信用卡的特殊产品属性，对传统的内容营销提出了严峻的考验。显然，对于品牌方来说，传统内容已经无法满足其需求。
洞察了这样的情况，光大银行信用卡中心联合人民日报客户端，共同推出视频节目《时代栋梁说》，通过人物+内容+产品+品牌的传播逻辑，用优质内容玩转品牌营销。
以优质内容为支点，打造良好品牌形象
《时代栋梁说》是一档在人民日报客户端播出的访谈节目，邀请的嘉宾来自各行各业，有军人教授金一南、“网红”经济学家薛兆丰、中国月球探测工程首席科学家欧阳自远、爱奇艺CEO龚宇、北斗卫星导航系统总设计师杨长风、中国第一家私立博物馆创始人马未都、航天英雄杨利伟、中国乒乓球协会主席刘国梁等知名人士，他们讲述自己的人生经历和奋斗历程，向观众分享自己的观点和理论，取得了良好的节目效果。
无论是欧阳自远、杨长风、杨利伟等航天领域的专家，还是金一南、薛兆丰等学者教授，他们都是当代中国的“栋梁”。通过访谈这种交流性比较强、氛围较为轻松的形式，嘉宾们的人生经历和精神信仰自然流露出来，观众尤其是年轻人更加容易接受，更加喜欢这种形式。而且节目每期的布景都不相同，每期的主题也有差别，使得真实性更强，更有说服力。
《时代栋梁说》传达了一种爱国奉献的荣誉感、吃苦耐劳的责任感和创新争先的使命感，契合了光大银行积极承担社会责任，勇于担当家国情怀的形象，具有良好的品牌塑造效果和积极的品牌影响力。
以先进人物为基础，推出特色产品
实际上，这不是光大信用卡第一次以“栋梁”为主题的品牌营销活动，早在去年，光大信用卡就联合刘国梁先生推出了一张极具特色的信用卡——光大“栋梁”信用卡。刘国梁不仅具有奋勇争先的个人进取心，更有一种为国争光的使命感，将专业能力与国家使命相结合，正是光大银行崇尚的价值。
“栋梁卡”分为金卡和白金卡两种类型，除了可以享受光大银行金卡和白金卡的所有基础权益之外，刷VISA卡消费满额更是有机会获赠刘国梁定制签名版的乒乓球拍。卡面以厚重感十足的栋梁二字为主体，刘国梁先生的签名为亮点，金卡纯蓝色的卡面体现年轻一代对光明未来的憧憬，白金卡黑白色的卡面则体现了“胜负决于方寸处，轻重明于栋梁心”的栋梁担当精神。
