中国银联正在构建支付领域巨头的策略，而其中进攻网购行业则成了重要的渠道之一。今年9月，银联旗下的电子支付公司(Chinapay)推出了“银联在线商城”。整个商城的模式似乎在沿用淘宝商城的套路，由各个品牌商家管理商品，银联在线商城只是提供交易的平台。当然与淘宝要逐一与商家建立合作所不同的是，银联可利用线下巨量的商户资源。
据悉，不少第三方支付行业已悄然进入网购行业，如易宝等公司也在积极与兴起的团购网站展开合作。分析人士称，第三方支付公司进入网购等下游产业，无疑将为用户提供更多的应用场景，但在后超级网银时代，各家第三方支付企业对市场进一步细分，第三方支付平台之间的竞争也更加纵深化。
银联商城意在第三方支付
目前，银联在线商城网页上显示其商品涵盖品牌服饰、美容珠宝、数码家电等八大类，但不少品类还处于“敬请期待”，价格也相对不具备竞争力。银联在线商城中最具特色的要数“日本馆”。然而记者从商城所见，成交非常冷清，即使打出了“免运费+打折”的口号，依然没有什么人气。
据悉，银联是希望通过其拥有的遍布全球的数百万的商户资源，让海外商家产品可以直接在商城中的海外馆展示，消费者可以通过Chinapay完成跨境支付。银联对此的目标是未来开设25个国家的特色网购馆。数字显示，银联卡持有者已经达到4亿，但是能否把这种“人气”转化为银联商城的平台优势还有待观察。
银联在线商城采用的是B2C的模式，当然也有“银联认证商家”的标识。但这些都不是重点，重点是在支付环节上。与一般电子商务网站提供邮局汇款、货到付款，并同时提供易宝、支付宝等多家第三方支付公司通道明显不同的是，银联在线商城仅支持两种支付方式，即“银联电子支付Chinapay”及“全民付”便民支付。由此可见，银联是希望在线商城能快速扩大第三方支付的市场。在银联的规划中，目前该商城仍处于招商阶段，并希望在未来三年吸引10万优质商户、5000万顾客，并达到1000亿销售额。
1万亿“蛋糕”很诱人
据易观国际预测，第三方支付市场中的最大细分市场———互联网在线支付市场规模在2010年到2012年有望分别达到8860亿元、1.25万亿元和1.67万亿元，整个第三方支付市场规模在今年内有望突破1万亿。面对巨大的市场空间，各家第三方支付公司之间的竞争将更加激烈。
相关资料显示，2008年第二季度，第三方支付企业约50家，行业排名前三位的支付宝、财付通和银联电子支付合计约占80%的市场份额，行业形成了寡头垄断结构。2009年7月，支付宝用户数突破2亿大关。面对如此庞大的市场，ChinaPay也高调宣布发力第三方支付。2010年4月底，中国银联对外声称，要发挥“国家队”优势，发力网上支付业务，并开始在全国进行频密的推广活动。
ChinaPay拥有其他第三方支付企业不可比拟的优势：一是银联的客户基础。与支付宝要求客户建立支付宝账户开拓用户市场不同，银联可让持有任何一张银联卡的买家轻而易举地成为ChinaPay的用户，并带动买家使用ChinaPay。二是银联具备极好的兼容性。因竞争关系，电子商务网站与第三方支付平台不会互相兼容，如阿里巴巴不会推荐财付通。而银联则不一样，目前大部分企业会接受中国银联的网络支付。正因为此，重新发力的ChinaPay可能会改写当前的寡头垄断格局。
