时间来到8月8日，迪丽热巴和林依轮来到平安口袋银行APP的直播间。迪丽热巴手持一张平安信用卡，聊起了自己曾经使用信用卡时发生的点点滴滴。
尽管主题看起来和其他直播间一样都是“带货”，但两位明星所推荐的商品，皆是与平安信用卡权益息息相关的品牌与权益。换言之，此次带货的真正目标，是平安信用卡整个消费生态。
数据显示,该活动目前参与用户超440万,用户消费金额环比提升超10%,超10万家商户共享营销成果。截至目前,热8话题在微博端累计阅读19.28亿次,累计互动2091万次。
这是平安信用卡第一次试水直播,也是银行业首次内外部多平台直播售卡。不论从声量还是最终效果看,这场全域整合营销都是成功的。
相比巨大流量,这次直播首秀的背后具有深远的行业意义——它的最终成果证明了,一向严谨保守的金融行业,也可以释放出线上线下联动的敏捷组织能力、借互联网渠道瞬时大批量获客并当场转化的技术能力,以及打破传统金融销售场景和固有圈层的跨界创新营销能力。
事实上，此类线上线下深度联动的“全域营销”在电商领域并非创举，但在银行业来说，却是跨界融合的首度破冰。比组织架构调整更难的是突破常规营销思维,引爆全域传播声量。
而此次平安“热8卡”,从集卡、兑换礼品到最终直播抽大奖的全程,会发现这是一场有预热、有节奏、有IP思维和强大金融技术生态支撑的全域整合营销事件。
传播的起点是明星引爆话题、粉丝破圈传播,传播动力是覆盖衣食住行各场景的丰富好玩的巨量福利回馈,传播介质是数字化渠道、数据化算法精准触达并连接海量用户,终点是把流量转化为购买力和新用户。
