与往年银行一年新增千万张信用卡的扩张速度相比，今年以来，信用卡的发卡量增速明显放缓。据央行披露数据来看，截至二季度末，我国信用卡和借贷合一卡用发卡数量共计7.56亿张，人均持卡量0.54张。
信用卡业务已经成为银行金融零售转型的关键点之一，在金融科技的渗透下，信用卡业务也迈入了数字化运营时代。
随着跨界融合的不断深入，银行信用卡生态也在寻找新的发展模式，越来越多的银行牵手金融科技企业不断推出“联名卡”或“联盟卡”。银行信用卡运营正在从传统的“跑马圈地”向“精细化经营”转变，其服务也不再只靠流量，而需要在获客、风险管理和客户经营层面全链条的数字化服务。
“双11”之前，为了推动消费，不少商家联合银行共同推出信用卡优惠服务。例如，交通银行联手京东打造的“交通银行京东PLUS会员联名信用卡”。该信用卡发行旨在商业银行借道金融科技、联合发力全渠道零售的大趋势下，发动移动支付市场，加速布局线上消费场景。
与普通信用卡相比，联名信用卡有属于自己的特点和优势：
特点：权益。联名信用卡权益丰富，深受用户尤其是联名方用户喜爱；
优势：塑造品牌IP。对于发挥信用卡发行与联名方的品牌联合优势具有积极的促进作用。
目前，联名卡市场主要在获客阶段，针对首卡新户客群发挥价值作用，对已持有该行信用卡的老客户而言，联名卡的权益价值大幅缩水甚至没有权益。这就说明，一方面需要与老客户有进一步的合作，能够为合作双方带来共赢局面；另一方面需要适应市场发展需求，在获客上巩固自身实力。
