牵手卡通 多多益善
从2005年以来，国内信用卡市场就已经对支持文化消费有所涉足，而且也取得了一定的效果。卡通信用卡就是其中的重点。该卡种也称动漫信用卡，是指银行发行的以卡通人物、漫画形象为卡面的特色信用卡，是粉丝信用卡中最主要的一类。
大家喜闻乐见的卡通、动漫“大腕”众多，因此，此类粉丝信用卡产品可以用琳琅满目来形容。比如，兴业银行推出的加菲猫信用卡，招商银行推出的阿童木信用卡、樱桃小丸子信用卡、蜡笔小新信用卡、Hello Kitty信用卡、哆啦A梦信用卡，中国银行、民生银行也分别推出了基于几米漫画的都市信用卡和哈姆乐园卡，光大银行推出的花仙子信用卡，浦发银行推出的麦兜信用卡，中国农业银行推出的金穗喜羊羊与灰太狼信用卡以及中国建设银行推出的变形金刚信用卡。
此类卡通信用卡以其鲜明的形象，准确的消费群定位，易于接受、认知度高等特点，取得了良好的市场效果。
卡通信用卡成为商业生活的新宠儿不过几年时间，可以预见，未来还有更大增长空间，目前国内市场上卡通信用卡主题几乎都是国外卡通形象，我们期望有更多的国产动漫卡通形象出现在信用卡卡面上，更好地传播中华文化。
赞助影视 小试牛刀
除了在卡通、动漫方面，国内信用卡市场开拓进取、创新思路，在赞助影视文化领域可谓牛刀小试。民生银行信用卡和招商银行在电影领域的大手笔赞助，成为信用卡营销的佳话。
对于赞助电影领域，民生银行信用卡中心总裁杨科表示，这源于民生银行创新的娱乐营销模式，它区别于以往常见的、简单生硬的广告投放，而是通过与老百姓喜闻乐见的热门电影、音乐作品、时尚品牌进行全方位的合作，以产品广告、内容植入等方式，潜移默化地将企业品牌形象传递给广大消费者。多年来，民生银行信用卡赞助了多部热门电影，《满城尽带黄金甲》、《集结号》、《命运呼叫转移2》、《赤壁》、《非常完美》、《机器侠》、《非常勿扰2》等，取得了良好的效果。
招商银行信用卡最为著名的电影赞助体现在《非诚勿扰》，片中男主角——葛优在片中成为招商银行白金卡持卡人。而从奥运年一路走来的“和”的理念在2008岁末又有了新的解读——“21世纪什么最贵，和谐”这成就了招行信用卡的品牌植入。不仅如此，招行信用卡还针对此片推出了针对招行持卡人的2人同行1人免单的看片优惠。
中国银行北京市分行则是与北京电视台联手发行了“中银红楼梦联名卡”。BTV独家制作了50集大型系列专题片《解梦红楼》,而中国银行北京市分行则是与BTV共同打造了“中银红楼梦联名卡”,双方为弘扬、继承和发展传统文化精华而贡献了一份力量。
据浦发银行信用卡有关负责人介绍，浦发信用卡结合多种文化元素，力求符合消费者的不同需求。2004年浦发发卡伊始，即成为经典歌舞剧《剧院魅影》的中国首演赞助商之一，并推出申请即有机会获赠《剧院魅影》演出剧票、精装CD等丰富礼品的营销活动。2009年，浦发银行信用卡中心携手上海文广新闻传媒集团（SMG）旗下的知名生活时尚频道Channel Young，推出国内首张由主流电视媒体与银行合作的联名信用卡——星尚浦发信用卡。
推动阅读 初露锋芒
在文化消费方面，读书似乎离很多人有些遥远，现在更多的人真正的阅读很少，但是也有很多爱书之人非常执着的喜欢博览群书。为更好地推动国人的阅读，在今年4月，中信银行信用卡中心与中信出版集团下属中信机场连锁书店联手推出了“云端阅读”活动。据介绍，中信信用卡就是借书证，通过信用卡预授权，读者可以方便地实现“A地借阅—空中阅读—B地归还”的旅行阅读模式，还可以把图书带回家继续阅读，只要在规定的十五天借阅期限内完好归还，不会发生任何费用。如果爱不释手，只需预授权生效即可方便地实现借阅转收藏。
去年,中国建设银行北京分行与北京发行集团联合推出了“新华书店(北京)龙卡”。北京发行集团所属会员可持“龙卡”在北京图书大厦、王府井新华书店、中关村图书大厦、亚运村图书大厦四大书城通用。这四大书城的会员不用再分别办理四张书城会员卡，只需“新华书店龙卡”即可在四大书城购书享受会员优惠。该卡的推出为图书发行以及会员购书都提供了便捷与实惠。
可以看到，虽然国内信用卡在支持文化产业、支持文化消费方面已经取得了一定的成效，但我们也应该看到，现阶段拓展文化领域还不够广泛。大多只停留在表面，深度也不够，没有真正达到提升文化层次的境界，没有从精神层面设计出好的信用卡产品。文化产业涉及面非常广，比如，文化创意、影视制作、出版发行、印刷复制、广告、演艺娱乐、文化会展、数字内容和动漫等。《决定》指出要扩大文化消费，不断适应当前城乡居民消费结构的新变化和审美的新需求，创新文化产品和服务，提高文化消费意识，培育新的消费热点。开发与文化结合的教育培训、健身、旅游、休闲等服务性消费，带动相关产业发展。文化产业如此之大，中华文化博大精深，信用卡大有可为。相信，随着时间的推移，信用卡市场会有更多涉及文化层面的产品、活动推出，以更好支持、推动我国文化产业的大发展、大繁荣。
