银监会年初颁布的《商业银行信用卡业务监督管理办法》规定，信用卡未使用授信额度将以50%系数被纳入加权风险资产，随着新规调整期限临近，记者调查发现，在深各银行纷纷通过和第三方机构合作渗透持卡人生活链，从而提高信用卡使用率。业内人士分析，信用卡业务模式即将转变，银行今后将把更多资源放在提高单张卡效益上。
新规迫信用卡发行“瘦身”
近期，不少细心的市民都发现，银行摆摊办信用卡的现象已不多见。记者从深圳银行业获悉，从5月开始，部分银行开始压缩信用卡部门人员配置，还有银行在内部会议上要求，今后不再搞“摆摊设点”的营销模式。一位业内人士昨日对记者分析，从近年数据看，一些银行的刷卡消费量和发卡量并不成正比。业务模式转变，更重要的是根据监管新规，低使用率还会对银行资本造成压力。
“调整期已经到来，业务模式面临转变。”以上人士表示，今年1月，银监会颁布《商业银行信用卡业务监督管理办法》，规定信用卡未使用授信额度将以50%系数被纳入加权风险资产，并要求银行半年内完成调整。目前调整期大限将到，银行管理压力凸显，信用卡不使用即意味着纳入加权风险资本的量增大，银行发卡必须“瘦身”。
据了解，根据央行公布的《2011年第一季度支付体系运行情况》，截至第一季度末，全国信用卡累计发卡量达到了2.42亿张。而中国银行业协会发布的《中国信用卡产业发展蓝皮书(2010)》则显示，到2010年年底，全国信用卡中的活卡量只有1.3亿张，活卡率为62.31%，如此计算，未使用的信用卡总数超过8600万张。另有数据显示，在2009年底，全国几乎有一半的信用卡未被使用。
信用卡变招打“生活牌”
深圳一家银行信用卡部门人士对记者分析，信用卡主要收入来源是刷卡佣金、透支利息等，关键是提高信用卡在日常生活中的使用率。以分期付款12期，分期额1万元，分期手续费为7%计算，一笔贷款一年带给银行的收入就达700元左右，高于银行一年期贷款利息收入。
随着监管新规“大限”临近，深圳银行业已开始调整，银行纷纷通过和第三方合作提高消费者刷卡率。日前，农行深圳分行启动了“8元购书”活动，到2012年5月31日，前往中心书城星光阅读栈购买50元以下书籍刷该行信用卡每本只要8元，每位持卡人每月可购买2本。工行深圳分行近期也和益田假日广场、京基kkmall购物中心、周大福珠宝等商户签约，增加爱购卡用户权益以吸引白领“频繁”刷卡。股份制银行也在加速转变，民生银行也在深圳推出包括咖啡厅“买一送一”，网购现金派送等生活链服务，同样着力于提高用卡率。
农行深圳分行副行长求夏雨告诉记者，深圳是一座创业型白领城市，信用卡营销应打“生活牌”，银行要把力量放在稳固客户资源，提高客户生活体验上，最终提高单张卡效益。银行通过和第三方机构合作，为持卡人提供“链条式”优惠，对银行、消费者及商家来说是“三方共赢”。求夏雨认为，近期，监管部门对信用卡授信管理更趋严格，无疑有利于银行的风险控制，更能推动深圳银行业信用卡业务模式转变。
