银行大打信用卡增值牌 客户欢迎乐享真正实惠
随着信用卡市场竞争的日趋激烈，各银行已从单纯扩大市场占有率，逐渐转变为产品创新和功能创新上来，通过增加信用卡“内涵”来吸引客户眼球。对于客户来说，信用卡的功能大抵是透支消费、分期付款减轻自身压力，卡面漂亮与否也在其次，最重要的是用好其中的增值服务，享受真正的实惠，才能成为一名合格的“卡”通人。
特色1：商旅出行实惠又安全
如今，不少银行抓住商务人士的需求发行商务卡，与航空公司、品牌酒店发行联名信用卡或者商旅卡，集机票酒店预订、旅游线路精选、优惠购物等功能于一身，为商务人士打开通往实惠安全的大门。如华夏银行发行的商旅卡，客户可以通过华夏银行客服热线以超低价格预订国内外24000余家酒店、国内各大航空公司的航班以及覆盖全球的数百条精品旅游线路。华夏银行还在各大城市精心选择大批特约特惠商户，为客户提供高性价比的“超低折扣、超高优惠”专享服务，如“特惠酒店＋机票”预订、特惠旅游线路预订等。携程网与多家银行合作发行的联名卡，依托携程网强大的网络功能及合作商家，为客户提供机票、酒店、旅游等全方位的服务。
此外，商务卡完善的保险服务也为客户出行提供周全的保障。如招行商务卡附赠高额差旅保险保障，包括公共交通意外险、出行医药补偿、差旅不便补偿等，让商务差旅更安心；中信银行魔力系列卡是专为女性打造的信用卡，不同等级的持卡人可以获得相应保额的女性重疾险保障，广受女士们的欢迎；而广发标准卡客户及女子真情卡客户的附赠保险中，有重疾险可供选择，可谓更加周到。
特色2：积分可以直接消费
对很多人而言，信用卡的吸引力不仅在于其具有一定的消费免息期，更在于用信用卡消费可以积分换购物品。不便的是，不少银行的消费积分有“保质期”，而且换购的礼品往往不是你的“心意之物”。如今，不少银行将信用卡积分直接兑换成货币，在指定商家任意消费，对持卡人来说更加方便实惠。
深圳工行推出的个人牡丹准贷记卡、贷记卡客户积分币计划，打破了传统信用卡积分兑奖模式，既简化了兑奖模式，更扩大了兑奖的选择空间，可充分满足客户的个性化需求。客户可使用信用卡积分币在华润万家、深圳书城、海王星辰等遍布全市各区的300多家门店进行消费，既方便又可解决兑换礼品不合意的问题。
深发展的兑换则主要体现在现金回馈的功能上，如深发展沃尔玛卡的现金回馈比例高达1％，消费1元积1分，积分可以在沃尔玛兑换，并且兑换没有地域的限制。此外，兴业银行、招商银行、广发银行也都推出了用积分抵消费服务。
特色3：医疗服务信用卡受追捧
作为信用卡增值服务之一，高尔夫畅打一直是银行吸引客户眼球的妙招。如今，通过信用卡进行手术预约和专家挂号，成为高端信用卡推出的又一项特色服务。记者了解到，中信银行白金尊贵卡提供1年5次免费医学专家咨询服务、1年5次免费预约挂号、1年5次免费VIP医疗健康通道服务，能较好地满足持卡人的需求。兴业银行“悠悦健康白金信用卡”提供的服务较为齐全，除了提供专家挂号预约、全程导医服务、健康咨询外，还有“住院预约和手术预约”服务。而民生钻石卡则提供免费全科常规体检服务。
特色4：借记卡服务媲美信用卡
各式各样信用卡的密集发行，似乎掩盖了借记卡的光芒。近期，不少银行开始不断丰富借记卡的特色功能，一些服务甚至可以媲美信用卡。
中国银行日前推出借贷合一卡，将借记卡理财和信用卡消费免息功能融合在一张银行卡上，既可在信用额度内进行透支消费，享受最长56天的免息还款期，又可用于多币种储蓄及基金、外汇、黄金等理财投资。如工商银行发行的中油卡，持卡人在中石油加油站加油，刷卡消费能享受价格优惠。而上海银行推出的AUTO理财借记卡，除了提供投资理财、购物消费在内的借记卡金融服务外，同时附赠一年24小时出行全程保障服务，其中包含了全年无限次事故处理、紧急拖车、现场维修、酒后代驾等特殊服务，解决车主们的后顾之忧。
记者调查发现，为迎合不同客户的喜好，各银行纷纷推出各具特色的针对性信用卡产品，其实这样做既浪费资源又不利于银行客户资源的整合。假若银行整合各方资源，针对不同消费水平的客户推出一种“超级信用卡”集合各类信用卡的优惠增值服务，想必更能抓住消费者需求，获得更优的发卡效益。
