2010年泰国信用卡业最后冲刺:
经营商加大促销以提高消费额和夺取市场份额
泰国信用卡业自2010年初以来出现了比较活跃及丰富多彩的态势,因经营商开始推出各种市场营销活动以扩大信用卡市场基础和提高刷卡消费额,尽管某个时段的不稳定政局导致业务增长缺乏连续性,如2010年4-5月份期间信用卡消费额出现下降,但在政治骚乱事件结束后复苏良好。
2010年剩下月份里的信用卡业竞争将更加激烈,源于经营商尽力推出市场营销活动以刺激信用卡消费和提高卡均消费额。在吸引客户使用信用卡支付货款与服务费以取代现金方面,最受欢迎的策略仍是刷卡消费达到规定金额赠送礼品、刷卡返现金以及提供折扣优惠如直接打折或积分打折优惠等。与此同时,经营商还注重扩大通过信用卡办理金融交易的范围,如与其下属公司合作提供刷卡购买基金的服务,尤其最后1季度将是各基金管理公司积极促销长期共同基金(LTF)和退休共同基金(RMF)的旺季。另外,经营商仍不断注重发展在线电子商务和扩大特约商户数量。
泰华农民研究中心预计,2010年第四季度信用卡消费额将达到约2,100亿泰铢,比去年同期高出16.2%。尽管信用卡消费额比2009年同期有所提升,但年同比增速却因对比基数因素而放慢(2008年底的信用卡消费额因泰国经济受美国次级抵押市场危机打击而大幅下降)。2010年全年信用卡消费总额可望增长15.9%左右,达7,185亿泰铢,高于2009年的5.9%增幅。